Il commercio digitale italiano entra in una nuova fase di maturità, segnata da una crescente concentrazione e da una competizione sempre più giocata sulla frequenza di relazione con l’utente. È questa la lettura che emerge dagli Ecommerce Italia Awards 2026, basati sul ranking mensile di Casaleggio Associati, che analizza oltre 16.000 siti attivi in Italia. La Top 10 assoluta è guidata da Amazon, Temu e Subito, seguiti da eBay, Booking.com e Apple Store. I primi quattro posti sono occupati da marketplace, confermando la solidità di modelli capaci di intercettare bisogni ricorrenti e integrarsi nella quotidianità digitale degli utenti. La rapidità con cui Temu ha scalato la classifica, a meno di due anni dall’ingresso nel mercato italiano, rappresenta uno dei segnali più evidenti di questa dinamica. La Top 100 offre una fotografia ancora più chiara del sistema: marketplace, piattaforme di servizi, operatori regolati e retailer omnicanale convivono in un ecosistema in cui l’onnicanalità non costituisce più un vantaggio competitivo, ma una condizione di base. Gli operatori con una forte presenza fisica e una buona integrazione digitale mantengono posizioni stabili nel ranking. Un elemento critico riguarda l’indice di italianità. Le aziende italiane risultano numerose nella classifica complessiva, ma la loro presenza si riduce sensibilmente nelle prime posizioni assolute, in particolare nei settori caratterizzati da forte scala internazionale come marketplace, turismo ed elettronica. Una dinamica che riflette il peso crescente di piattaforme globali dotate di infrastrutture, capitali e capacità di execution difficilmente replicabili. I dati sulla crescita rafforzano questa lettura. Tra i dieci Ecommerce in maggiore espansione nell’ultimo anno figurano principalmente operatori asiatici e piattaforme legate al turismo e ai servizi, mentre emergono segnali strutturali anche nel second hand e nel gioco online, in un mercato ridisegnato dagli interventi regolatori del 2025. ...